Velen van jullie kennen mediamagnaat John de Mol wel. Het is immers de grootste producer van Nederland, bekend van (het uitvinden van) programma’s als Big Brother en The Voice of Holland. Minder bekend is dat zijn bedrijf The Endemol Group al jaren actief is in de gok sector. Nu online gokken legaal is geworden, is de grote vraag: gaat de familie de Mol de Nederlandse gokindustrie veroveren?
Nieuwe Nederlandse kansspel wet
Begin februari 2021 stemde de eerste kamer in met een wijziging van de bestaande gokwet de Wet op de Kansspelen. Deze wetswijziging heeft ervoor gezorgd dat online kansspelen legaal zijn geworden in Nederland. Op 1 oktober 2021 openden hierdoor de eerste legale online casino’s hun deuren voor het Nederlandse publiek.
183 bedrijven hebben inmiddels interesse getoond om een casinovergunning in ons land aan te vragen. Iets wat sinds de legalisering nodig is om een goksite in Nederland te kunnen en mogen exploiteren. Volgens een schatting van de Kansspelautoriteit, de toezichthouder die vergunninghouders controleert, zouden er naar verwachting slechts 60 tot 70 bedrijven een vergunning gaan aanvragen. Kortom, de vraag is dus groter dan verwacht en Nederland word, mede vanwege de welvaart die hier heerst, door de gokbedrijven gezien als een gok walhalla.
Wordt Holland Casino Online marktleider?
Alle ogen waren in eerste instantie gericht op Holland Casino. Dit staatscasino heeft in Nederland de afgelopen veertig jaar een monopoliepositie gehad met betrekking tot het aanbieden van casinospelen. Met veertien live vestigingen (legale fysieke casino’s), een actief spelersbestand met miljoenen Nederlandse klanten en een sterk merk hebben ze al direct een grote voorsprong op de concurrentie.
Zij hebben echter geen ervaring met online gokken. Daarbij maakt hun nieuwe goksite gebruik van de software van gokbedrijf Playtech, en we hebben inmiddels al kunnen zien dat die allesbehalve soepeltjes werkt. Het grote voordeel van Holland Casino is dat zij als een van de eerste een online gokvergunning van de staat ontvingen. Nu ook de internationale en commerciële partijen aan de beurt zijn om hun vergunning in ontvangst te nemen rest de vraag hoe en of Holland Casino zich staande gaat houden. Partijen als Pokerstars en Unibet bijvoorbeeld hebben niet alleen veel meer ervaring, maar hebben ook budgetten die 1000x zo groot zijn als die van ons eigen staatscasino.
Endemol Shine Group
Een van die nieuwe, onverwachte spelers die zich op de Nederlandse markt wil gaan richten is wellicht John de Mol (Endemol), het bedrijf achter televisie formats als The Voice, Fear Factor, Dancing with the Stars, Master Chef, Black Mirror (Netflix) en realityshow Big Brother. Het bedrijf is ook eigenaar van 21st Century Fox, Kudos en Dragonfly Film. Endemol is in 1994 ontstaan na een fusie van de televisie productiemaatschappijen van Joop van den Ende en John de Mol.
Wat veel mensen niet weten is dat Endemol met haar dochteronderneming Endemol Shine Group, al hoogwaardige casino games op de markt brengt met bekende thema’s en formaten van de Endemol Group. Denk hierbij aan titels als: Austin Powers, Dumb and Dumber, Million Dollar Drop en Oliver Twist.
Hun bekendste titel die enorm populair is onder online gokkers is het live casinospel Deal or No Deal Live dat Endemol Shine Group in samenwerking met spelaanbieder Evolution Gaming op de markt brengt.
Samenwerkingen met Evolution Gaming en Playtech
Hoewel de meeste mensen Endemol kennen van hun televisie formats zijn ze al jaren succesvol actief in de iGaming industrie. Ze werken nauw samen met grote gokbedrijven zoals Playtech, Novomatic, Scientific Games, IGT, Blueprint Gaming, Red Tiger, Gamblit en Gamesys.
Omdat de meeste casinospelletjes uiteindelijk worden uitgebracht onder de merken van hun partners, is Endemol Shine Group vrij onbekend bij het grote publiek. Maar iedereen die John de Mol kent weet het: hij pakt zaken altijd groots aan!
Gaat Endemol zijn eigen online casino lanceren?
Nu online gokken in Nederland legaal is geworden gaan de geruchten de ronde als een malle. Gaat John de Mol een online casino lanceren? Of misschien toch RTL4 of SBS6? En zo ja, onder welk merk wordt het uitgebracht? Gaat het Talpa Casino heten, Endemol Games of gaan ze samenwerken met een bestaand gokbedrijf? Of gaan ze geen goksite opzetten, maar krijgen we straks allemaal tv programma’s te zien die vol zitten met gok elementen en andere zaken waarop je als kijker kan wedden?
Hoe dan ook, het wordt voor Endemol heel interessant om een deel van deze markt te claimen. De Nederlandse kansspelmarkt is immers veel breder dan alleen casino’s. Denk aan premium sms- en telefoonspellen op televisie, of dus de gokelementen in verschillende tv-formaten. Alles is wat dat betreft mogelijk.
En last but not least: Endemol bezit het grootste deel van de online en offline mediamarkt in Nederland. Van tv-zenders (Talpa, SBS6, SBS9, NET5, Veronica) tot gedrukte media (kranten, roddelbladen, tijdschriften, etc) en radio (Slam FM, Radio 538, Sky Radio, Radio 10, Radio Veronica). Hiermee kunnen zij hun kansspeldiensten snel en op grote schaal in de markt zetten. De casino marketing kunnen ze dus gewoon in-house regelen. Ook zal het voor potentiële concurrenten moeilijk zijn om te adverteren op de grote Nederlandse mediakanalen, aangezien zij hiervoor toestemming van Endemol zouden moeten krijgen.
Gokken op The Voice of Holland?
Een van de opties die we misschien onderschatten is in-game gokken, of in dit geval: televisie gokken. Denk hierbij aan weddenschappen zoals “wie zal de winnaar zijn” op een tv-programma zoals The Voice, of laat kijkers gokken bij spelshows zoals Deal or No Deal of een van hun 700 andere tv-formaten. Al rest de vraag of The Voice vanwege alle schandalen ooit nog terugkomt op televisie.
Maar het kan nog veel verder gaan. Wat vind je bijvoorbeeld van sportweddenschappen? Er wordt enorm veel geld uitgegeven aan online sportweddenschappen. Hoe gaaf zou het zijn als je tijdens het kijken naar een basketbal-, tennis- of voetbalwedstrijd kunt wedden op je favoriete sportteam via de tv. Met een simpele knop op je afstandsbediening, via smart tv of via een app aangeboden door Endemol. Dit zou in theorie online goksites overbodig maken.
En Endemol heeft een miljardenbudget, beheerst het Nederlandse medialandschap, heeft kijkers… ze hebben eigenlijk alles in eigen beheer om er een groot succes van te maken. Als deze partij de markt op gaat, krijgt de concurrentie ineens te maken met een concurrent om bang van te worden.
Ook RTL Nederland heeft interesse in een Nederlandse gokvergunning
Weinig mensen zijn ontsnapt aan het feit dat de Nederlandse gokmarkt snel beweegt. Bedrijven staan natuurlijk niet stil en elke partij die ambitie heeft op dit gebied onderzoekt momenteel of de Nederlandse kansspelmarkt nieuwe kansen biedt.
Een van die partijen, als we de geruchten tenminste moeten geloven, is RTL Nederland, onderdeel van de RTL Groep. Dit mediabedrijf exploiteert tv-zenders als RTL 4, RTL 5, RTL 7, RTL 8, RTL Z, RTL Lounge, RTL Crime, RTL Telekids, online streamingdienst RTL XL en het knullige videoplatform Videoland.
Mocht RTL inderdaad besluiten de Nederlandse kansspelmarkt te betreden, dan ligt het gezien de wederzijdse belangen en historie met Talpa (onderdeel van Endemol) in de lijn der verwachting dat RTL Nederland ervoor zal kiezen om met Endemol samen te gaan werken.
Voorlopig is het vooral speculatie, maar wij zijn in ieder geval zeer benieuwd wat er de komende jaren aan zit te komen op gok gebied.